零售业品牌重塑
你有没有想过零售商店是如何可以在一夜之间做到品牌重新推广的。除了牵扯到的一些极端艰苦工作外，现在还有一些巧妙的技术和高级的安装流程可用。
主要考虑的是为每个作业仔细规划、 设计、 印刷、 安装和选择合适的材料。重塑一个商店或区域并不只是安装上新的图案，还有更多复杂的工作，其中包括更改建筑物和设备的外观，例如收银柜、 圆柱、 墙壁、 分发处等设备和陈列装置。在新的材料和数字技术到来之前，重塑商店需要制造和安装新的装置 — 以及相伴而行的所有传统建筑惯例。昂贵的固定装置必须被新的替换因为这些设备往往是不可能进行品牌重塑推广或重新塑造令人满意地外观。现在新的材料和流程允许糟糕外观的装置被再包装或覆盖遮掩从而转变店里的整体外观，同时还添加改进的功能。当然有些太旧的或已损坏的固定装置，还是需要被回收后处理掉的。
材料和印刷过程用于品牌重塑或翻新对整个工序的成功至关重要。乙烯基材料由于它不被认可的环境适应性和不足使用耐久性表现往往不会被用于这种应用，为此则使用了一款特殊的聚酯薄膜片材。这款材料非常牢固并且是万能的，可以在底面使用最新的数码技术打印任何设计的图案。该成效是惊人的，例如刚刚使用这一技术被装饰过的收银台，如果是没有被训练过的眼睛那么几乎不可能察觉那是一台旧的收银台。
大多数人认为印刷是在表面进行的，然而这种独特设计的透明薄膜可以巧妙的在底面印刷（就是行业内所说的“底层印刷”工艺） ，通过使用当今工业的UV固化数字打印机，如来自富士胶片色丽可、奥西、威特和惠普， 那么图像就可以被薄膜片材的具有细腻纹理的硬化涂层保护。一旦薄膜片材的底面被印刷了最新的品牌或图像，您就随时可以使用合适的粘合剂将其粘贴在旧的装置表面。通过这一技术，旧的装置就可以被快速且有效的保护和化妆起来了。
用于该工艺的现代薄膜基体材料 （如来自MacDermid Autotype 的SIGMAGraF UVJet 系列）使用的超级硬化表面和纹理结构，可以为大客户量身定制。例如，他们可以结合抗菌性能，这一性能在卫生保健需求及其关键的领域是非常有价值的，或者一款模拟拉丝不锈钢特殊表面的薄膜片材（使用金属化丝网印刷油墨），仿真效果是如此完美只有在触摸其表面时才能识别它的材质是塑料 （由于温度的感觉不同)。
这里还有很多关于这些材料的优势。他们耐涂鸦的外层表面可以轻松地使用清洁剂一次又一次的擦拭干净，当需要擦拭污迹时可以使用侵蚀性的清洁剂方案而不会破坏薄膜片材或者印刷图案。清洗时不需要专业知识，所以通常店内工作人员就可以做到。反直觉但却是真实，通常我们认为坚硬的材料反而比起这里一些特殊材料来较不耐磨损，这就说明了耐久性没有什么可担心的。事实上，这些材料是绝对强健的往往使用期限超出它所需服务的特定时长。
然而，固有的特性例如便于应用和耐久性在大型国际商场是不够的 – 外观是至关重要的这也是这些材料另一项所擅长的。底层印刷工艺在这些特殊设计的聚酯薄膜片材上不仅保护图案免于磨损，同时也不影响任何方式的色彩再现性，这意味着通过专业印刷，可以实现色卡精确性。另一额外奖励是在许多情况下，由于智能表面纹理，可以避免光线的反射这使需要展现的信息更加醒目。
过去几年，在欧洲的很多商场通过这种薄膜工艺技术不是品牌重塑就是简单地刷新了自己的形象。这极具成本效益的解决方案，如果熟练地设计和安装，甚至可以加强商店的形象。
全球专业薄膜片材生产商如MacDermid Autotype已经供应这些产品至各种应用，作为工业显示器专家的Laura Bullmore解释说“在德国我们的业务伙伴之一翻修商业设备，由于其高度的技巧和使用正确的材料，翻修工作可以在一夜之间短短几小时内完成，第二天原有的装置表面拥有了崭新的外观。整个装置表现出了完全不同的外观，在短时间内它拥有了新生命。”她继续道，“在零售店的促销活动或商场店中店的情况下，这种解决方案有了其用武之地，因为通过它区域可以快速、 轻松地定制，除此之外又非常经济并且影响很小，往往一夜之间只需要借助重新进货的几小时就可以做到。
尽管高石油价格影响到了所有的塑料制品，然而这些材料仍然完全可负担得起。事实上，材料成本和打印输出的只是所有成本的一小部分，最大部分通常是进行这种快速安装所需要的人力，通常在一夜之间歇业的几个小时内或在周末时。然而，这是所有大型商场都习惯的东西，要执行一个主要品牌重塑操作使用常规方法需要花的钱多得多，包括扩展商店打样和收入损失。
在当今复杂的经济环境中每分钟都是宝贵的，所以通过使用一种解决方案，可以在短短的几个小时恢复和重塑一家商店，而且还以最小成本获得，这是一项巨额的奖金。此外，再利用昂贵的固定设施例如计数器和设备，意味着大大节省成本并且也可以在环境方面作出贡献出，因为听起来很棒外观破旧的设备装置都不需要被扔掉了可以简单地再循环利用通过换上新的面貌，做到这一点需要感谢一款薄而坚硬又却隐形的薄膜片材。
